Con l’obiettivo di essere sempre più vicina alle persone e ai nuovi stili di consumo, Caviro ha sviluppato una strategia che combina innovazione, presenza sul territorio e attività capaci di creare occasioni di incontro con il consumatore.
Un percorso di evoluzione comunicativa che ha visto tutte le iniziative più recenti concentrarsi su Tavernello, il marchio più venduto e celebre del gruppo.
Il 2026 di Tavernello è partito ufficialmente con la sperimentazione dell’Edicola Tavernello al Vinitaly, un’operazione pensata per rompere gli schemi della promozione del vino in fiera e inaugurare un canale di contatto informale, immediato e accessibile con il pubblico.
Dall’esperienza dell’Edicola in poi, la strategia per agganciare i consumatori si è sviluppata lungo due direttrici: da un lato la presenza nei punti vendita della Grande distribuzione nazionale, dove il contatto visivo a scaffale si è evoluto anche con l’inserimento di novità di prodotto come Tavernellow, spumante parzialmente dealcolato nelle versioni Bianco e Rosé, pensato per intercettare i nuovi trend di consumo. Dall’altro, una costante attività sul territorio guidata dalla partecipazione diretta a eventi e manifestazioni pubbliche, come l’evento “Forlì a Cena” in piazza Saffi che ha raccolto 800 persone per una cena a cielo aperto in centro storico. Contesti che hanno permesso a Caviro di interagire con le persone, proporre assaggi di gamma, raccogliere feedback e portare il brand all’interno di momenti di convivialità dal vivo.
In questo quadro di rinnovamento identitario si inserisce anche il restyling che ha interessato referenze come il Tavernello Spritz, aggiornato tramite una veste a copertura totale destinata ad aumentare il presidio visivo a scaffale. “Il nuovo design – sottolineano i vertici del marketing di Caviro – adotta un linguaggio visivo più contemporaneo e distintivo, capace di dialogare con un pubblico sempre più alla ricerca di esperienze di consumo pratiche, informali e sociali”.
A completamento di queste iniziative, è stata diffusa durante l’estate anche una nuova edizione del concorso “Brinda e Vinci”, un’operazione che – rispetto allo scorso anno – ha ampliato il perimetro d’azione estendendosi a tutto il catalogo Tavernello, incluse le varianti Classico, Gold, Bio, Frizzante, Spritz, Vitigni e i formati Bag in Box. Il concorso ha messo in palio ogni giorno un buono spesa da 100 euro e un kit tavola brandizzato Tavernello, composto da piatti e bicchieri personalizzati. “Il concorso – aggiungono da Caviro – ci ha consentito di spingere ulteriormente il brand tramite passaggi televisivi, presidio sui canali digitali e materiali grafici all’interno dei punti vendita ma anche di ‘entrare nelle case’ delle persone tramite oggetti brandizzati che richiamano la tavola, la convivialità, lo stare insieme”.
